Gina Tricot – Alla vill tjäna pengar på green-washing

katarina Olsson11 juni 2024106

SVT avslöjar att Gina Tricot betalat 80.000 kr för 503 träd och lagt många miljoner på reklamkampanj relaterat till detta.

Köpa mark och plantera träd, brukar normal genomsnittskostnad vara 1-10 kr/träd beroende på förutsättningar och situation. I grunden byggs ett normalt träd över tid med ca 0,5 – 1,0 ton koldioxid, så önskar man kompensera så är det i grunden en fungerande metod.

Dock vill inte politiker och miljövänner lösa det som man upplever som ett problem med trädplantering. Det är praktiskt genomförbart lösa all mänsklighets koldioxidutsläpp med trädplantering, direkt till låg kostnad, men skulle eliminera koldioxidskatter och lösa ”problemet” som är politiskt orienterat med även andra syften.

SVT säger
Influensaren Bianca Ingrosso var Gina Tricots ambassadör i satsningen på den egna skogen. Klädföretaget betalade 80 000 kronor för 503 träd. Men de satsade betydligt mer på att låta Bianca Ingrosso sprida budskapet om kläderna och skogen.
– Hon är Sveriges största influencer. Jag uppskattar att hon fick mellan 5 och 10 miljoner kronor, säger Ida Nilsson, kommunikationskonsult.
Under samarbetet med Bianca Ingrosso från maj 2022 till mars 2023 frontade influencern fyra stora kampanjer för Gina Tricot – kopplade till hållbarhetsinitiativ.

– Bianca har stor påverkan på den målgrupp hon når via sina sociala kanaler. Unga tjejer i Sverige har vuxit upp med henne, säger Ida Nilsson som har jobbat med marknadsföring i mer än 20 år och de senaste åren med influencers.

Skogsprofessorn om Gina Tricots satsning på sin egen skog: Bluff – luktar gröntvätt
Gina Tricot kontor, karta över ett område i Kalundborg, influencern Bianca Ingrosso

Bianca Ingrosso har 1,4 miljoner följare på Instagram och en YouTube-kanal med 400 000 prenumeranter. Utöver det har hon flera verksamheter. På sina plattformar annonserar Bianca Ingrosso vad Gina Tricot kallar sin egen skog – ”Gina Tricot Forest”.

– På det sättet kan Gina Tricot använda sitt personliga varumärke i sin egen marknadsföring. Prislappen blir efter det. Men företagen räknar självklart med vad de får tillbaka, säger Ida Nilsson.

SVT Nyheter Västs granskning visar att ”Gina Tricot Forest” inte är en egen skog. Skogsplanteringen med 17 600 träd ägs av 150 privatpersoner och fler än 20 företag. Och Gina Tricot har köpt en mindre andel: 503 träd.

Bianca Ingrosso har tackat nej till en intervju och hänvisar alla frågor till Gina Tricot.

Gina Tricot bemöter detta med en pressrelese
https://www.mynewsdesk.com/se/gina-tricot/pressreleases/kommentar-med-anledning-av-granskning-av-haallbarhetsinitiativ-i-media-3328942