Historien bakom företaget Nike

Admin28 april 2023358

Grundandet av företaget

Nike, Inc. grundades 1964 av Phil Knight och Bill Bowerman [1]. Knight, en före detta löpare vid University of Oregon, fick idén att importera högkvalitativa löparskor från Japan och sälja dem i USA. Bowerman, Knights tidigare tränare vid University of Oregon, var avgörande för att designa skorna och förbättra deras prestanda [2]. Från början hette företaget Blue Ribbon Sports, men 1971 döptes det om till Nike, Inc. efter den grekiska segergudinnan [3]. Partnerskapet mellan Knight och Bowerman var en avgörande faktor för företagets framgång, eftersom deras kombinerade expertis inom friidrott och affärer gjorde det möjligt för dem att skapa ett varumärke som revolutionerade sportklädesindustrin.

Inspirationen bakom företagets namn, Nike, Inc. speglar företagets fokus på atletisk excellens och seger. Den grekiska gudinnan Nike var känd för sin snabbhet och styrka, vilket gjorde henne till den perfekta symbolen för ett företag som producerar högpresterande atletisk utrustning [4]. Företagets logotyp, Nike swoosh, designades av en grafisk designstudent vid namn Carolyn Davidson 1971 och representerar gudinnan Nikes vingar [4]. Denna ikoniska logotyp har blivit synonymt med varumärket Nike och är erkänd över hela världen.

Nikes tidiga marknadsföringsstrategier var fokuserade på att bygga relationer med idrottare och tränare. Företaget sponsrade flera friidrottare, inklusive Steve Prefontaine, som blev ansiktet utåt för Nikes marknadsföringskampanjer på 1970-talet [5]. Nikes ”Just Do It”-slogan, som introducerades 1988, blev en av de mest kända reklamkampanjerna i historien [6]. Företaget har också fått beröm för sitt hållbarhetsarbete och positionerat sig som ledande inom hållbar marknadsföring [7]. Genom innovativ design, djärva reklamkampanjer och nära samarbete med idrottare har Nike blivit ett av de mest framgångsrika och ikoniska varumärkena i världen [8][9].

Nike har fortsatt att växa genom förvärv av andra varumärken

Tidiga år av Nike

Nike, ett av världens största sportklädesföretag, grundades 1964 av Phil Knight, en före detta friidrottare, och hans tränare, Bill Bowerman. Företaget hette från början Blue Ribbon Sports och började som distributör av japanska atletiska skor i USA. 1971 bytte företaget namn till Nike, som var inspirerat av den grekiska segergudinnan. Nikes första produkt, Waffle Trainer, introducerades 1974 och designades av Bowerman. Waffle Trainer hade en unik gummisula som gav bättre grepp och hållbarhet [10]. Idag fortsätter Nike att producera innovativa skor som innehåller banbrytande teknik och material [11].

Inspirationen bakom företagets namn, Nike, Inc. speglar företagets fokus på atletisk excellens och seger

Under åren har Nike utökat sina produktlinjer till att omfatta ett brett utbud av sportkläder och accessoarer. Företagets framgång kan tillskrivas dess förmåga att anpassa sig till förändrade marknadstrender och konsumenternas krav. Nike har också krediterats för att skapa några av de mest ikoniska och igenkännliga reklamkampanjerna i branschen. Företagets ”Just Do It”-slogan, som introducerades 1988, har blivit synonymt med varumärket och är känt över hela världen [9]. Nikes engagemang för innovation och design har hjälpt det att behålla sin position som ledande inom sportklädesindustrin [6].

Nikes framgång kan också tillskrivas dess strategiska partnerskap med högprofilerade idrottare. Företagets första godkännandeavtal tecknades med den rumänska tennisspelaren Ilie Năstase 1972. Sedan dess har Nike tecknat godkännandeavtal med några av de största namnen inom sport, inklusive Michael Jordan, Tiger Woods och LeBron James. Dessa partnerskap har hjälpt Nike att etablera sig som ett varumärke som representerar excellens och atleticism [12]. Idag fortsätter Nike att samarbeta med idrottare från en mängd olika sporter för att marknadsföra sina produkter och förbättra sin varumärkesimage [9].

Bolagets tillväxt

Nike, ursprungligen känd som Blue Ribbon Sports, grundades av Phil Knight 1964. Företaget fungerade ursprungligen som distributör för den japanska skomakaren Onitsuka Tiger, som nu är känd som ASICS. Företagets första butik öppnade i Santa Monica, Kalifornien 1966 [6]. Sedan starten har Nike legat i framkanten av sportinnovation och samarbetat med idrottare för att utveckla banbrytande produkter. En av företagets mest ikoniska reklamkampanjer var lanseringen av sloganen ”Just Do It” 1988. Kampanjen, som presenterade en rad idrottare och kändisar, blev snabbt ett kulturellt fenomen och hjälpte till att driva Nike till nya höjder [8][ 13].

Nike utökade sin räckvidd utanför USA och till internationella marknader på 1980-talet, med öppnandet av sitt första internationella kontor i Taiwan 1981. Sedan dess har företaget fortsatt att expandera globalt, med en stark närvaro i Europa, Asien och Latinamerika. För att engagera sig med internationella konsumenter har Nike använt partnerskap och sponsring som marknadsföringskanaler. Företaget har också erkänt vikten av samarbete och flexibilitet när man närmar sig innovation på internationella marknader [14][15].

Nike har fortsatt att växa genom förvärv av andra varumärken. 2003 förvärvade företaget Converse, ett välkänt amerikanskt skoföretag. 2018 förvärvade Nike Zodiac, ett dataanalysföretag, för att förbättra dess digitala kapacitet [16]. Företaget har också engagerat sig för hållbarhet, med initiativ som dess partnerskap med Sustainable Apparel Coalition och dess ansträngningar att minska sitt koldioxidavtryck [17]. När Nike fortsätter att utvecklas och förnya sig förblir det en dominerande kraft inom sportbranschen, med en rik historia och en stark varumärkesidentitet [5].

Nikes inverkan och kontroverser

Nike, en global sportjätte, har mött betydande kritik och kontroverser angående arbets- och mänskliga rättigheter i sina utomeuropeiska fabriker. Företaget har anklagats för dåliga arbetsförhållanden och låga löner i fabriker över hela världen, vilket har lett till protester och krav på förändring [18]. 2012 avslöjades att arbetare som tillverkade produkter åt stora svenska företag, inklusive Nike, arbetade under slavliknande förhållanden [19]. Sådana kontroverser väcker frågor om företagets engagemang för etiska affärsmetoder och dess ansvar för att säkerställa rättvisa och säkra arbetsförhållanden för alla anställda, oavsett var de befinner sig [20]. Trots pågående press har Nike gjort vissa ansträngningar för att förbättra sina arbetsmetoder, inklusive att publicera information om sina globala fabriker och åta sig transparens i sin leveranskedja [21].

Nike har också mött kontroverser om sina sponsringsavtal med idrottare, inklusive de med en historia av kontroversiellt beteende. Företaget investerar miljarder dollar i att sponsra kända idrottare, vilket är dess bästa strategi för att marknadsföra sina sportkläder [9]. Detta har dock lett till kritik över företagets val av supportrar, som Tiger Woods och Lance Armstrong, som båda har varit inblandade i uppmärksammade skandaler [22]. Nike har också anklagats för ojämlik lön och en kvinnofientlig företagskultur, vilket lett till en internrevision och ansträngningar för att förbättra företagets arbetsplatskultur [23]. Sådana kontroverser väcker frågor om företagets värderingar och dess engagemang för att främja positiva förebilder inom sportens värld.

Trots sina kontroverser har Nike gjort vissa ansträngningar för att visa sitt engagemang för hållbarhet. Företaget har gjort betydande framsteg för att minska sin miljöpåverkan genom sitt program för övervägd design, som fokuserar på att minska avfall, använda hållbara material och främja cirkularitet i sina produkter [24]. Nike har också ansträngt sig för att minska sitt koldioxidavtryck, inklusive att investera i förnybar energi och implementera hållbara tillverkningsmetoder [25]. Även om det fortfarande finns mycket att göra, visar Nikes engagemang för hållbarhet att företaget är villigt att ta steg mot en mer ansvarsfull och hållbar framtid [26].